گفته می‌شود هیوندای در حال برنامه‌ریزی برای گسترش و تقویت ساختار برند خود در چین است. این کار به دلیل تمایل کاهش یافته‌ی چینی‌ها به خودروهای این شرکت کره‌ای صورت خواهد گرفت.
منابع نزدیک به برنامه‌های هیوندای به رویترز گفته‌اند که این برند تلاش دارد در آینده‌ای نزدیک اولین فروشگاه خود در چین را راه اندازه کند و همین امر می‌تواند به عرضه‌ی محلی شاسی بلندها و عرضه‌ی مدل‌های لوکس جنسیس سرعت ببخشد.
تصور بر این است مشتریان چینی به خاطر استفاده‌ی کره جنوبی از سیستم دفاع ضد موشکی آمریکا از هیوندای ناراحت هستند. همچنین افراد بسیاری در چین هیوندای را به عنوان سازنده‌ی تاکسی‌های ارزان‌قیمت در نظر می‌گیرند.
مدیر شرکت KHS می‌گوید هیوندای از تصویر برند ضعیفی در چین رنج می‌برد و این شرکت رقابتی نیست.
او می‌گوید:
هیوندای در چین به خوبی شناخته نشده و در این میان روابط نسبتاً سرد چین و کره نیز مزید بر علت شده است. شاید معرفی شاسی بلندهای جدید این شرکت به بهبود اوضاع کمک کنند اما ورود آن‌ها به بازی نیز دیر است.
ورای معرفی شاسی بلندهای جدید هیوندای در بازار چین، تصمیم احتمالی این برند برای تولید مونتاژ مدل‌های جنسیس در این کشور می‌تواند یک حرکت بزرگ باشد. منابع داخلی شرکت می‌گویند هیوندای قطعات خودروها را با کشتی به چین منتقل و آن‌ها را در خاک چین مونتاژ خواهد کرد.
انتظار می‌رود مدل‌های جنسیس ظرف مدت دو سال در چین عرضه شوند اما هیوندای در بیانیه‌ای گفته که هنوز تصمیم مشخصی اتخاذ نشده است.
هیوندای گفته است:
اگرچه برند جنسیس در حال بررسی استراتژی‌های مختلفی برای بازار چین است اما هنوز تصمیمات مشخصی گرفته نشده است.